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生龙活虎、自制内容开启付费初始

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中国报告网提示: 一、自制内容开启付费先河,有效驱动会员数增长2015年上

一、自制内容开启付费先河,有效驱动会员数增长 2015年上线的自制剧《盗墓笔记》揭开了付费模式的先河,并迅速成为爆款,上线5分钟播放量1.6亿次,带来会员增长量达260万。爆款网剧《太子妃升职记》为乐视带来220万会员增量。爱奇艺2017年下半年上映《中国有嘻哈》、《琅琊榜之风起长林》等多项爆款内容,而根据爱奇艺招股说明书,2017年会员数达5080万,2017下半年会员增幅约2080万,接近Netflix2017年全年新增会员数量;2018开年上映《偶像练习生》再次成为爆款网综,截止2018Q1会员数达6010万,增幅为930万。而腾讯视频2017年9月公布其会员数为4300万,截止2018年2月达6259万,增长1959万,期间上映《致我们单纯的小美好》、《吐槽大会2》等热门优质内容,可见优质内容对会员数的驱动作用。 图表:2017下半年爱奇艺及腾讯自制内容显著发力 图表来源:公开资料整理 图表:优质内容驱动爱奇艺会员数迅速增长 图表来源:公开资料整理 图表:爆款自制有效提升腾讯视频会员数 图表来源:公开资料整理 二、差异化排播使得会员“先睹为快”,增加付费会员吸引力 在自制内容播出期间,网站往往通过差异化排播的方式驱动用户,如《盗墓笔记》会员可以先看全集,而非会员一周只能看一集;《老九门》,爱奇艺会员可以提前看四集;2017年爱奇艺上线爆款综艺《中国有嘻哈》,会员可当天观看且享受超清,而非会员只能滞后观看,且清晰度有限。而类似《军师联盟》这样先网后台播出的“超级网剧”,会员可比卫视提前观看两集。根据广电总局监管中心2017年以《军二联盟》为例进行的调查,40.9%的调查对象认为抢先看提升了会员的含金量、22.8%表示经常使用这一权益,差异化排播显著增强了付费会员吸引力。 图表:差异化排播显著增强付费会员吸引力 图表来源:公开资料整理 三、付费独播成主流形式,进一步驱动用户付费 根据广电总局监管中心数据统计,2017年上线的网络剧中,独播剧占到了94%,独播剧播放量占总播放量的93%;付费剧占比达85%,付费剧的播放量占总播放量的96%;2017年新上线网络综艺节目中,独播节目达到170部,占到了86%。同时,与往年付费剧在更新完毕后免费开放给用户不同,2017年有66%的付费剧在全部更新完毕后,从需要付费方可观看,独播付费剧已经成为行业主流形态。 图表:付费独播网剧占比逐步提高 图表来源:公开资料整理 图表:2017年视频网站上线网综大多为独播 图表来源:公开资料整理 观研天下发布的《2018年中国网络自制内容市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。 它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。 第一章2016-2018年中国网络自制内容行业发展概述 第一节网络自制内容行业发展情况概述 一、网络自制内容行业相关定义 二、网络自制内容行业基本情况介绍 三、网络自制内容行业发展特点分析 第二节中国网络自制内容行业上下游产业链分析 一、产业链模型原理介绍 二、网络自制内容行业产业链条分析 三、中国网络自制内容行业产业链环节分析 1、上游产业 2、下游产业 第三节中国网络自制内容行业生命周期分析 一、网络自制内容行业生命周期理论概述 二、网络自制内容行业所属的生命周期分析 第四节网络自制内容行业经济指标分析 一、网络自制内容行业的赢利性分析 二、网络自制内容行业的经济周期分析 三、网络自制内容行业附加值的提升空间分析 第五节国中网络自制内容行业进入壁垒分析 一、网络自制内容行业资金壁垒分析 二、网络自制内容行业技术壁垒分析 三、网络自制内容行业人才壁垒分析 四、网络自制内容行业品牌壁垒分析 五、网络自制内容行业其他壁垒分析 第二章2016-2018年全球网络自制内容行业市场发展现状分析 第一节全球网络自制内容行业发展历程回顾 第二节全球网络自制内容行业市场区域分布情况 第三节亚洲网络自制内容行业地区市场分析 一、亚洲网络自制内容行业市场现状分析 二、亚洲网络自制内容行业市场规模与市场需求分析 三、亚洲网络自制内容行业市场前景分析 第四节北美网络自制内容行业地区市场分析 一、北美网络自制内容行业市场现状分析 二、北美网络自制内容行业市场规模与市场需求分析 三、北美网络自制内容行业市场前景分析 第五节欧盟网络自制内容行业地区市场分析 一、欧盟网络自制内容行业市场现状分析 二、欧盟网络自制内容行业市场规模与市场需求分析 三、欧盟网络自制内容行业市场前景分析 第六节2018-2024年世界网络自制内容行业分布走势预测 第七节2018-2024年全球网络自制内容行业市场规模预测 第三章中国网络自制内容产业发展环境分析 第一节我国宏观经济环境分析 一、中国GDP增长情况分析 二、工业经济发展形势分析 三、社会固定资产投资分析 四、全社会消费品网络自制内容总额 五、城乡居民收入增长分析 六、居民消费价格变化分析 七、对外贸易发展形势分析 第二节中国网络自制内容行业政策环境分析 一、行业监管体制现状 二、行业主要政策法规 第三节中国网络自制内容产业社会环境发展分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 五、消费观念分析 第四章中国网络自制内容行业运行情况 第一节中国网络自制内容行业发展状况情况介绍 一、行业发展历程回顾 二、行业创新情况分析 三、行业发展特点分析 第二节中国网络自制内容行业市场规模分析 第三节中国网络自制内容行业供应情况分析 第四节中国网络自制内容行业需求情况分析 第五节中国网络自制内容行业供需平衡分析 第六节中国网络自制内容行业发展趋势分析 第五章中国网络自制内容所属行业运行数据监测 第一节中国网络自制内容所属行业总体规模分析 一、企业数量结构分析 二、行业资产规模分析 第二节中国网络自制内容所属行业产销与费用分析 一、流动资产 二、销售收入分析 三、负债分析 四、利润规模分析 五、产值分析 第三节中国网络自制内容所属行业财务指标分析 一、行业盈利能力分析 二、行业偿债能力分析 三、行业营运能力分析 四、行业发展能力分析 第六章2016-2018年中国网络自制内容市场格局分析 第一节中国网络自制内容行业竞争现状分析 一、中国网络自制内容行业竞争情况分析 二、中国网络自制内容行业主要品牌分析 第二节中国网络自制内容行业集中度分析 一、中国网络自制内容行业市场集中度分析 二、中国网络自制内容行业企业集中度分析 第三节中国网络自制内容行业存在的问题 第四节中国网络自制内容行业解决问题的策略分析 第五节中国网络自制内容行业竞争力分析 一、生产要素 二、需求条件 三、支援与相关产业 四、企业战略、结构与竞争状态 五、政府的作用 第七章2016-2018年中国网络自制内容行业需求特点与价格走势分析 第一节中国网络自制内容行业消费特点 第二节中国网络自制内容行业消费偏好分析 一、需求偏好 二、价格偏好 三、品牌偏好 四、其他偏好 第三节网络自制内容行业成本分析 第四节网络自制内容行业价格影响因素分析 一、供需因素 二、成本因素 三、渠道因素 四、其他因素 第五节中国网络自制内容行业价格现状分析 第六节中国网络自制内容行业平均价格走势预测 一、中国网络自制内容行业价格影响因素 二、中国网络自制内容行业平均价格走势预测 三、中国网络自制内容行业平均价格增速预测 第八章2016-2018年中国网络自制内容行业区域市场现状分析 第一节中国网络自制内容行业区域市场规模分布 第二节中国华东地网络自制内容市场分析 一、华东地区概述 二、华东地区经济环境分析 三、华东地区网络自制内容市场规模分析 四、华东地区网络自制内容市场规模预测 第三节华中地区市场分析 一、华中地区概述 二、华中地区经济环境分析 三、华中地区网络自制内容市场规模分析 四、华中地区网络自制内容市场规模预测 第四节华南地区市场分析 一、华南地区概述 二、华南地区经济环境分析 三、华南地区网络自制内容市场规模分析 第九章2016-2018年中国网络自制内容行业竞争情况 第一节中国网络自制内容行业竞争结构分析 一、现有企业间竞争 二、潜在进入者分析 三、替代品威胁分析 四、供应商议价能力 五、客户议价能力 第二节中国网络自制内容行业SWOT分析 一、行业优势分析 二、行业劣势分析 三、行业机会分析 四、行业威胁分析 第三节中国网络自制内容行业竞争环境分析 一、政策环境 二、经济环境 三、社会环境 四、技术环境 第十章网络自制内容行业企业分析 第一节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第二节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第三节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第四节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第五节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第十一章2018-2024年中国网络自制内容行业发展前景分析与预测 第一节中国网络自制内容行业未来发展前景分析 一、网络自制内容行业国内投资环境分析 二、中国网络自制内容行业市场机会分析 三、中国网络自制内容行业投资增速预测 第二节中国网络自制内容行业未来发展趋势预测 第三节中国网络自制内容行业市场发展预测 一、中国网络自制内容行业市场规模预测 二、中国网络自制内容行业市场规模增速预测 三、中国网络自制内容行业产值规模预测 四、中国网络自制内容行业产值增速预测 五、中国网络自制内容行业供需情况预测 第四节中国网络自制内容行业盈利走势预测 一、中国网络自制内容行业毛利润同比增速预测 二、中国网络自制内容行业利润总额同比增速预测 第十二章2018-2024年中国网络自制内容行业投资风险与营销分析 第一节网络自制内容行业投资风险分析 一、网络自制内容行业政策风险分析 二、网络自制内容行业技术风险分析 三、网络自制内容行业竞争风险分析 四、网络自制内容行业其他风险分析 第二节网络自制内容行业企业经营发展分析及建议 一、网络自制内容行业经营模式 二、网络自制内容行业销售模式 三、网络自制内容行业创新方向 第三节网络自制内容行业应对策略 一、把握国家投资的契机 二、竞争性战略联盟的实施 三、企业自身应对策略 第十三章2018-2024年中国网络自制内容行业发展策略及投资建议 第一节中国网络自制内容行业品牌战略分析 一、网络自制内容企业品牌的重要性 二、网络自制内容企业实施品牌战略的意义 三、网络自制内容企业品牌的现状分析 四、网络自制内容企业的品牌战略 五、网络自制内容品牌战略管理的策略 第二节中国网络自制内容行业市场的重点客户战略实施 一、实施重点客户战略的必要性 二、合理确立重点客户 三、对重点客户的营销策略 四、强化重点客户的管理 五、实施重点客户战略要重点解决的问题 第三节中国网络自制内容行业战略综合规划分析 一、战略综合规划 二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规划 第十四章2018-2024年中国网络自制内容行业发展策略及投资建议 第一节中国网络自制内容行业产品策略分析 一、服务产品开发策略 二、市场细分策略 三、目标市场的选择 第二节中国网络自制内容行业定价策略分析 第三节中国网络自制内容行业营销渠道策略 一、网络自制内容行业渠道选择策略 二、网络自制内容行业营销策略 第四节中国网络自制内容行业价格策略 第五节观研天下行业分析师投资建议 一、中国网络自制内容行业重点投资区域分析 二、中国网络自制内容行业重点投资产品分析 图表详见正文

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