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2010年5月互联网广告投放同比增长56.7%

中国报告网提示:2010-2015年广告行业发展前景分析及投资风险预测报告,全球广告行业发展分析,我国广告行业发展现状,中国广告行业市场运行分析

2009年中国的广告总开支近400亿美元,列全球第4,预计2010年将超过德国,未来5年,中国娱乐及媒体行业将快速增长,年均增长率达到12%,远超全球5%的增长速度。预计2014年中国的广告开支总额将超过日本,成为仅次于美国的第二大国。2009年,全球娱乐和媒体行业收入中,美国以4280亿美元居首位,日本以1640亿美元位居第二,紧随其后的是德国、中国和英国。未来中国娱乐与媒体行业12%的增速将远高于全球平均增速,仅次于沙特阿拉伯、泛阿拉伯地区的16.5%;增速次于中国的是印度11.8%,美国、英国、德国等发达国家增速都将在5%以下。由于政策支持,中国的互联网等行业发展位居全球前列。分行业来看,中国的视频游戏、互联网广告和付费电视的发展速度,将位居中国娱乐与媒体行业的前三,增速在20%以上。中国的视频游戏将以33.5%的速度快速增长,目前中国已取代韩国,成为亚太地区第二大、全球第三大视频游戏市场,尤其是网络游戏市场,占全球收入总量的1/3,亚太地区的56%。 2010年5月电视广告投放同比增长4%,广告投放有所回升。受广电总局61号令的影响,电视台在晚间时段大幅调高刊例价,导致黄金时段的电视广告监测投放同比增速明显高于全天的平均水平。化妆品和饮料领跑电视的广告投放,食品和药品的投放有所明显下降。玉兰油是5月电视广告投放最大的品牌。2010年5月报纸广告投放有所下降,同比增长11.1%。商业及服务行业,汽车行业报纸广告投放继续增加,房地产和邮电通讯的广告投放比同期有明显的下降。5月中国移动通信在报纸广告的投放量重回榜首。2010年5月杂志广告投放同比增长24.5%,是2010年增长幅度最大的一个月。化妆品、汽车和衣着行业对杂志广告投放增长的贡献最大。兰蔻成为5月杂志广告投放量最大的品牌,欧莱雅集团是杂志广告中投放量最大的广告主。2010年5月电台广告投放同比增长30.9%。汽车、金融业、商业服务类和娱乐休闲等行业的电台在5月广告投放增长最为突出。中国移动通信是电台广告投放最大的品牌。2010年5月户外广告投放增长明显幅度明显下降,同比增长14.1%。房地产、休闲和娱乐、邮电通讯、化妆品等行业5月份户外广告投放有所下降。中国电信首次超过中国移动成为户外量投放最大的品牌。2010年5月互联网广告投放同比增长56.7%,5月份,汽车行业首度成为网络广告投放量最大的行业。凡客诚品是互联网广告投放中最大的品牌。 2010年一季度,中国的互联网广告市场规模增速超过广告业传统老大电视广告。然而,尽管发展迅猛,中国的互联网广告业还存在一些短板。传统广告业的困惑加上三网融合带来的机会,将迫使整个行业重新思考智能广告网这一互联网广告业的发展趋势。尽管遭遇了全球金融危机的影响,中国2009年全国电视广告收入仍然达到675.82亿元,增幅为10.94%。然而,电视广告面临互联网等新兴媒体的激烈竞争。2009年中国网络广告营销市场营收规模达到193.3亿元,同比增长13.8%,预计2010年网络广告营收规模可以达到235.9亿元,增长率约为22%。网络视频整合了网络媒体和电视媒体的双重优势,蕴含的营销潜力十分巨大。在受众覆盖方面,电视受众都是其潜在用户;在营销形式方面,网络视频也有很多深挖的空间,如引入新的广告形式甚至是双向互动的营销手段。网络视频广告市场已经成为资本争相逐鹿之所。鞋服、饮料、化妆品、IT、通信、汽车、快消等众多行业领导品牌已经纷纷加入到视频广告阵营,争夺广告资源。视频网站运用背景广告、旗帜广告、按钮广告、贴片广告、植入式广告等广告型式,已渐渐展露出极大的主流营销价值。 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介资讯、国内外相关刊物杂志的基础信息以及广告研究单位等公布和提供的大量资料,结合对广告相关企业的实地调查,对我国广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究,并重点分析了广告行业的前景与风险。报告揭示了广告市场潜在需求与潜在机会,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

目 录

CONTENTS

第一部分 发展现状与前景分析第一章 全球广告行业发展分析第二节2008年国际广告行业基本特点一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区三、互联网成为增长最快的广告媒体第二节 2009年全球广告市场分析一、2009年全球广告市场回顾二、2009年全球广告市场环境三、2009年全球广告市场分析四、2009年全球广告市场规模第三节 2010年全球广告市场分析一、2010年全球广告需求分析二、2010年全球广告市场规模三、2010年全球广告品牌分析四、2010年中外广告市场对比第四节 部分国家地区广告行业发展状况一、2009-2010年美国广告行业发展分析二、2009-2010年欧洲广告行业发展分析三、2009-2010年日本广告行业发展分析四、2009-2010年韩国广告行业发展分析

第二章 我国广告行业发展现状第一节 我国广告行业发展现状一、广告行业品牌发展现状二、广告行业消费市场现状三、广告市场消费层次分析四、我国广告市场走向分析第二节 我国广告行业发展状况一、2009年中国广告行业发展回顾二、2009年广告行业发展情况分析三、2009年我国广告市场特点分析四、2010年我国广告市场发展分析第三节 中国广告行业供需分析一、2009年中国广告市场供给总量分析二、2009年中国广告市场供给结构分析三、2010年中国广告市场需求总量分析四、2010年中国广告市场需求结构分析五、2010年中国广告市场供需平衡分析

第三章 中国广告行业市场运行分析第一节 2008年中国广告市场整体情况一、2008年中国广告市场花费总额同比分析二、与2007年同比中国广告市场的增幅三、受惠于奥运会的带动效应广告市场出现增长高峰四、中国广告业属于高增长国家第二节2009年影响广告行业发展的因素分析一、经济环境的制约二、广告市场的兴衰虽然与地区经济的发展状况息息相关三、地区的广告意识四、广告专业水准五、广告市场秩序

第四章 中国广告媒体结构分析第一节 媒体整体保持高增长,新媒体市场份额加大一、传统四大媒体增长放缓二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析三、电台和户外媒体去年的高速增长势头不再四、传统媒体渠道霸权的时代即将终结第三节 新媒体增势喜人,受到商家追捧一、新媒体层出不穷,发展看好二、户外广告因政策因素发展趋于理性三、互联网、楼宇电视、公交和列车电视等新兴媒体成为广告界新宠四、新媒体频频涌现,创造了无可替代的价值和商机第四节 新媒体五大发展优势一、对传统媒体冲击加强,替代趋势加速;二、营销价值凸显,营销属性加强;三、产业投资价值看好,合作、收购力度加强;四、产业创新速度加快,新的产品,新的服务不断涌现;五、数字阅读热度持续攀升,移动新媒体初露端倪

第五章 中国广告主要投放行业市场运行态势分析第一节 中国广告投放区域分析一、地区广告经营热点纷呈二、全国各地区广告经营额前五位三、全国各地区广告经营额的同比变化分析第二节2009年中国广告投放主要集中行业分析一、房地产二、药品三、食品四、汽车五、IT六、化妆品

第六章 报刊杂志广告市场分析澳门新葡新京官方网站,第一节 报刊杂志广告市场分析一、2009年中国报刊杂志广告市场分析二、2009年大陆报刊杂志广告市场分析三、2010年上半年报纸广告的发展分析第二节 制约报纸广告发展的因素分析一、收益与研发分析二、印刷的质量分析三、经营与业务分析第三节 报刊杂志广告发展策略分析一、2009年影响报业广告走势的变量二、国内报纸广告的创新策略分析三、提高杂志发行量的策略分析四、报业广告经营模式和增长方式研究五、e时代都市报广告的经营策略分析

第七章 电视广告市场分析第一节 电视广告市场发展分析一、2009年中国电视广告市场规模分析二、2009年公交移动电视广告投放比例三、2009年中国电视广告市场投放额四、2009年地铁移动电视广告市场分析第二节 CCTV2010年广告招标分析一、CCTV2010年广告招标总额增长情况二、从CCTV黄金资源招标看2010年中国广告市场三、CCTV招标与2010年网络广告市场预测

第八章 广播广告市场分析第一节 广播广告市场发展分析一、广播广告的优劣势分析二、我国广播广告市场发展概况三、我国交通广播广告市场创收情况四、乡村广播广告市场的发展前景第二节 广播广告的经营特征分析一、广播广告发展现状二、多元化的经营格局三、频率制的发展分析四、新语境下发展分析

第九章 户外广告市场分析第一节 户外广告市场现状分析一、2009年户外广告市场格局分析二、2009年户外液晶广告行业分析三、2009年户外电子屏广告的收入第二节 户外广告市场空间分析一、2010年中国户外广告市场规模二、2010-年高校户外广告市场规模三、户外广告位使用权拍卖趋势分析

第十章 网络广告市场分析第一节 网络广告发展现状分析一、当今互联网广告现状分析二、2009年中国网络广告发展情况第二节 2010年上半年中国网络广告市场回顾一、整体花费情况分析二、各业广告投放情况三、广告主的竞争情况四、奥运广告主的花费

第十一章 无线广告市场分析第一节 移动广告发展概述一、移动广告定义及特点二、移动广告的优劣势分析三、全球市场发展情况分析四、移动广告市场需求分析五、市场发展前景及规模第二节 2009-2010年无线广告市场分析一、无线广告的准入营销法则二、2010年无线广告市场空间及竞争三、2010年无线广告市场发展及规模四、2010年无线广告市场的前景分析五、2010年短信广告发展现状及趋势

第十二章 广告行业投资与发展前景分析第一节 2009年广告行业投资情况分析一、2009年广告行业总体投资结构二、2009年广告行业投资规模情况三、2009年广告行业投资增速情况四、2009年广告分行业投资分析五、2009年广告分地区投资分析第二节 广告行业投资机会分析一、广告投资项目分析二、可以投资的广告模式三、2010年广告投资机会四、2010年广告细分行业投资机会五、2010年广告投资新方向第三节 广告行业发展前景分析一、广告市场发展前景分析二、我国广告市场蕴藏的商机三、后危机时代广告市场的发展前景四、2010年广告市场面临的发展商机五、2010-2015年广告市场面临的发展商机

第二部分 市场竞争格局与形势第十三章 广告行业竞争格局分析第一节 广告行业集中度分析一、广告市场集中度分析二、广告企业集中度分析三、广告区域集中度分析第二节 广告行业主要企业竞争力分析一、重点企业资产总计对比分析二、重点企业从业人员对比分析三、重点企业全年营业收入对比分析四、重点企业利润总额对比分析五、重点企业综合竞争力对比分析第三节 广告行业竞争格局分析一、2009年广告行业竞争分析二、2009年中外广告产品竞争分析三、2009-2010年国内外广告竞争分析四、2009-2010年我国广告市场竞争分析五、2009-2010年我国广告市场集中度分析六、2010-2015年国内主要广告企业动向

第十四章 2010-2015年中国广告行业发展形势分析第一节 广告行业发展概况一、广告行业发展特点分析二、广告行业投资现状分析三、广告行业总产值分析四、广告行业技术发展分析第二节 2009-2010年广告行业市场情况分析一、广告行业市场发展分析二、广告市场存在的问题三、广告市场规模分析第三节 中国广告市场发展对策一、发展中国广告市场的思路二、中国广告市场发展策略分析三、中国广告市场发展的新思路

第三部分 赢利水平与企业分析第十五章 中国广告行业整体运行指标分析第一节 2009-2010年中国广告行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、行业市场规模分析第二节 2009-2010年中国广告行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析

第十六章 广告行业赢利水平分析第一节 成本分析一、2009-2010年广告价格走势分析二、2009-2010年广告行业成本分析第二节 盈利水平分析一、2009-2010年广告行业价格走势二、2009-2010年广告行业营业收入情况三、2009-2010年广告行业毛利率情况四、2009-2010年广告行业赢利能力五、2009-2010年广告行业赢利水平六、2010-2015年广告行业赢利预测

第十七章 广告行业盈利能力分析第一节 2009-2010年中国广告行业利润总额分析一、利润总额分析二、不同规模企业利润总额比较分析三、不同所有制企业利润总额比较分析第二节 2009-2010年中国广告行业销售利润率一、销售利润率分析二、不同规模企业销售利润率比较分析三、不同所有制企业销售利润率比较分析第三节 2009-2010年中国广告行业总资产利润率分析一、总资产利润率分析二、不同规模企业总资产利润率比较分析三、不同所有制企业总资产利润率比较分析

第十八章 重点广告企业分析第一节 奥美整合行销传播集团一、企业概况二、2009-2010年经营状况三、2010-2015年盈利能力四、2010-2015年投资风险第二节 中视金桥国际传播集团一、企业概况二、2009-2010年经营状况三、2010-2015年盈利能力四、2010-2015年投资风险第三节 中视传媒股份有限公司一、企业概况二、2009-2010年经营状况三、2010-2015年盈利能力四、2010-2015年投资风险第四节 北京巴士传媒股份有限公司一、企业概况二、2009-2010年经营状况三、2010-2015年盈利能力四、2010-2015年投资风险第五节 TOM户外传媒集团一、企业概况二、2009-2010年经营状况三、2010-2015年盈利能力四、2010-2015年投资风险第六节 湖南电广传媒股份有限公司一、企业概况二、2009-2010年经营状况三、2010-2015年盈利能力四、2010-2015年投资风险第七节 广东九州阳光传媒股份有限公司一、企业概况二、2009-2010年经营状况三、2010-2015年盈利能力四、2010-2015年投资风险第八节 陕西广电网络传媒股份有限公司一、企业概况二、2009-2010年经营状况三、2010-2015年盈利能力四、2010-2015年投资风险第九节 成都博瑞传播股份有限公司一、企业概况二、2009-2010年经营状况三、2010-2015年盈利能力四、2010-2015年投资风险第十节 分众传媒控股有限公司一、企业概况二、2009-2010年经营状况三、2010-2015年盈利能力四、2010-2015年投资风险

第四部分 投资策略与风险预警第十九章 广告行业投资策略分析第一节 行业发展特征一、行业的周期性二、行业的区域性三、行业的上下游四、行业经营模式第二节 行业投资形势分析一、行业发展格局二、行业进入壁垒三、行业SWOT分析四、行业五力模型分析第三节 广告行业投资效益分析一、2009年广告行业投资状况分析二、2009年广告行业投资效益分析三、2010-2015年广告行业投资方向四、2010-2015年广告行业投资建议第四节 广告行业投资策略研究一、2009年广告行业投资策略二、2010年广告行业投资策略三、2010-2015年广告行业投资策略四、2010-2015年广告细分行业投资策略

第二十章 广告行业投资风险预警第一节 影响广告行业发展的主要因素一、2010年影响广告行业运行的有利因素二、2010年影响广告行业运行的稳定因素三、2010年影响广告行业运行的不利因素四、2010年我国广告行业发展面临的挑战五、2010年我国广告行业发展面临的机遇第二节 广告行业投资风险预警一、2010-2015年广告行业市场风险预测二、2010-2015年广告行业政策风险预测三、2010-2015年广告行业经营风险预测四、2010-2015年广告行业竞争风险预测五、2010-2015年广告行业其他风险预测

第五部分 发展趋势与规划建议第二十一章 广告行业发展趋势分析第一节 2010-2015年中国广告市场趋势分析一、2009-2010年我国广告市场趋势总结二、2010-2015年我国广告发展趋势分析第二节 2010-2015年广告产品发展趋势分析一、2010-2015年广告产品开发趋势分析二、2010-2015年广告产品价格趋势分析第三节 2010-2015年中国广告行业供需预测一、2008-2012年中国广告供给预测二、2010-2015年中国广告需求预测三、2010-2015年中国广告价格预测第四节 2010-2015年广告行业规划建议一、广告行业十一五整体规划二、广告行业十二五规划预测三、2010-2015年广告行业规划建议

第二十二章 广告企业管理策略建议第一节 市场策略分析一、广告价格策略分析二、广告渠道策略分析第二节 销售策略分析一、媒介选择策略分析二、产品定位策略分析三、企业宣传策略分析第三节 提高广告企业竞争力的策略一、提高中国广告企业核心竞争力的对策二、广告企业提升竞争力的主要方向三、影响广告企业核心竞争力的因素及提升途径四、提高广告企业竞争力的策略第四节 对我国广告品牌的战略思考一、广告实施品牌战略的意义二、广告企业品牌的现状分析三、我国广告企业的品牌战略四、广告品牌战略管理的策略

图表目录图表:广告产业链分析图表:广告行业生命周期图表:2009-2010年中国广告行业市场规模图表:2009-2010年全球广告产业市场规模图表:2009年全球四大广告集团市场份额图表:全球主流媒体广告支出预测图表:2005-2009年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度图表:2009年美国各类互联网广告收入比例图表:中国历年主要行业网络广告支出图表:2009年全球广告公司收入排名图表:2002-2009年美国广告市场规模增长趋势图图表:2005-2011年美国互联网广告市场规模及预测图表:2001-2009年日本主要媒体广告市场规模图表:2000-2009年日本主要媒体广告市场规模变动情况图表:2001-2009年日本互联网广告市场规模及预测图表:户外媒体广告投放前五行业图表:户外广告传播效果分析图表:人们对户外广告的总体看法图表:户外广告管理中存在的问题比重分析图表:2000-2009年央视广告收入增长情况图表:2009年户外广告花费TOP10品牌图表:北京各种广告形式营业额比重图表:1979-2007年广东省广告公司广告营业额情况图表:2007年上海世博(集团)有限公司经营情况图表:2002-2009年上海世博(集团)有限公司主营业务收入变化趋势图表:2004年-2009年全球各地区广告经营额图表:2004年-2009年全球广告市场规模及增速图表:2009年中国广告媒体结构图表:中国本土广告公司的SWOT分析图表:2003-2009年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况图表:主要户外广告关注度结构对比分析图表:户外广告关注度排名图表:灯箱广告材料类型图表:灯箱广告网屏与观察距离的关系图表:某液体油墨的性能指标图表:2009年中国楼宇/户外液晶广告市场终端数量市场细分份额图表:中国户外电视广告经营者宣传策略列表图表:2003-2009年TOM集团主要财务指标数据图表:2009年TOM集团分部营业额图表:2009年TOM集团经营/溢利图表:2009年TOM集团收入组合表图表:2009年TOM集团收入组合表图表:2009年TOM集团简明综合损益表)图表:2009年TOM集团营业额图表:2009年TOM集团经营亏损)图表:2009年白马户外媒体综合损益表图表:2009年白马户外媒体除税前盈利表图表:2002-2009年白马户外媒体营业额数据图表:2002-2009年白马户外媒体EBITDA数据图表:2002-2009年白马户外媒体净利润数据图表:2009年白马户外媒体不同产业客户构成图表:2009年白马户外媒体营业额业务构成图表:2009年白马户外媒体营业额地区构成图表:2009年白马户外媒体主要财务指标图表:2000-2009年白马户外媒体营业额数据图表:2001-2009年白马户外媒体EBITDA数据图表:2006-2009年大贺传媒综合损益表图表:2006-2009年大贺传媒不同业务营业额数据图表:2003-2009年大贺传媒综合业绩概要图表:2003-2009年大贺传媒综合资产及负债项目图表:2009年大贺传媒简明综合收益表图表:2009年大贺传媒营业额按业务划分情况图表:海外上市户外媒体公司图表:部分户外传媒公司融资一览表图表:分众传媒所并购VC支持的户外媒体公司图表:中国广告业演变的三个阶段的主要特征图表:中国广告业结构关系图表:中国广告业活动过程图表:广告在品牌传播中对消费者的影响作用图表:2009年美国广告主及广告代理投放网络广告的主要原因图表:2006-2012年美国网络广告及广告市场规模图表:2009年主要行业人才需求占总需求比例图图表:2009年中国大陆主要报刊广告经营额及增长图表:2009年各类报纸广告经营额同比增长率图表:2009年各类杂志广告经营额同比增长率图表:2009年中国报刊主要行业广告经营额同比增长图表:2003-2009年全国报刊广告刊登额及增长率图表:2009年报纸杂志广告总量同比变化图表:2009年主要报刊、杂志广告份额图表:2009年主要类别报刊广告份额图表:2009年重点行业广告活跃度图表:2007-2009年中国地铁移动电视市场规模图表:广播广告与其他广告的优劣势比较图表:受众接触广播与电视的时间习惯比较图表:中国广播媒体的现状图表:1994-2009年中国广播广告收入增长情况图表:2007年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)图表:2007/2009年同期网络广告市场状况比较图表:2007/2009年同期网络广告价值估算图表:2009年各月TOP100广告主市场价值估算图表:2009年各月TOP100网络媒体市场价值估算图表:2009年TOP10广告行业类型图表:2009年广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数图表:2009年奥运会三个级别广告主网络投放状况图表:2009年中国品牌网络广告投放费用及增长率图表:2009年主要网站品牌广告投放费用图表:2009年第2季度中国互联网广告主要厂商市场份额图表:2009年1-6月奥运会赞助商网络广告投放费用比例图表:2007年7月-2009年6月奥运赞助商网络广告投放费用分布图表:2006-2009年房地产行业网络广告投放情况图表:2006-2009年汽车行业网络广告投放情况图表:2000-2006年韩国移动广告的发展图表:2006年我国移动广告不同类型收入比例图表:用户对被动接受移动广告的态度图表:用户对接受wap广告的态度图表:2006年和2011年全球移动广告收入构成比较图表:2011年全球移动广告收入发展预测图表:搜索广告市场竞争图表:2003-2007年google部分财务数据图表:wpp在2009年前两个月收购情况图表:2006-2011年互联网广告与传统通广告增长对比图表:2002-2006年wpp部分财务数据

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